从西单金融街到大栅栏，从750年的白塔寺到秒响应的河图数字世界，从280岁的老字号名店到北京坊的全球首店……西城的商圈地标，场景布局、资源魅力，在推进国际消费中心城市示范区的建设中，正书写着全新的实践，展现出更新的气象。

　　2021年7月19日，经国务院批准，商务部宣布在北京等五城市率先开展国际消费中心城市培育建设。10天后，西城“四新”消费新生态引发关注。在2021北京西单时尚节的主场，西城发布开展《西城区国际消费中心城市建设实施方案》编制，将紧抓“两区建设”机遇，着眼国际消费中心城市建设重点任务，构建以新布局、新场景、新消费、新模式为核心的消费新生态。

　　新布局

　　历史文化和现代时尚交相辉映

便捷支付带动消费需求

　　以西单金融街、大栅栏北京坊“双核消费新地标”为核心、开展辐射全区商业服务业企业的全域促消费系列活动，全面推动消费提质升级，助力西城建设国际消费中心城市示范区，更好地满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求——2021年西单时尚节上的这则“西城发布”让西城的商圈布局建设引发关注。

　　在核心区，如何平衡新与旧、开放与封闭、古都风貌与现代功能？4月底亮相的西单更新场给出了西城方案。打破绿地公园与商业卖场的边界，论坛、展览、秀场、外景地等新业态轮番登场，首月客流量达75万人次，让更新场成为首店、首发、首秀的热地；金融街聚集着上千家金融机构，涵盖上百家总部企业，街区地标金融街购物中心的中庭主题展览，一直是人气打卡的背景板。由小程序、公众号、APP等共同构建的金购线上方阵，通过软环境、虚拟环境的功能，紧跟时代脚步，引领区域内外消费风向；金融街物业自主研发的“怡己”系列品牌，弥补完善金融街街区服务功能，同时也因为在西单与金融街两大商圈的连锁经营、交互引流，带动品牌走出西城进驻上海深圳商圈。

　　白塔寺、什刹海的街区更新与文物修缮活化，激活了胡同消费，吸引了一波波旅行、视频、直播博主流连忘返。大栅栏北京坊是我区“双核消费新地标”的另一大中心。漫步其间，步移景换，游客与消费者可充分领略“中国式生活”历史文化消费街区的“北京基因”和西城开放型经济发展新活力。

　　北京坊入驻国内外首店品牌占比高达42%，优化西单功能布局，打造金融街创新服务标杆，助推形成“文艺彰显高端时尚 多元融通 活力涌动”的西城消费新生态。未来我区将全面优化消费场景，聚集优质消费资源，培育时尚品牌活动，推动智慧消费发展，延展传统商圈效能，推进西单——金融街高端商务消费联动进程。我区还将加强消费环境建设，持续推动街区更新，整体提升空间、业态和环境，打造历史文化和现代时尚交相辉映的地标商圈。

　　新场景

　　打造数字经济新高地

AR科技体验

　　今年我区在全市率先出台《西城区加快推进数字经济发展若干措施（试行）》。区政府与华为签署“数字孪生城市”建设战略合作协议，推动河图智慧商圈线下场景在西城落地应用。

　　北京坊一直云集着各路网红“明星”：曼联梦剧场全球首店、市内唯一国人免税店中出服免税店、星巴克臻选旗舰店、PAGEONE全球首家24小时书店等……今年，河图的智慧商圈与数字世界亮相北京坊后成为最亮的星。

　　立身北京坊，游客只要打开手机端河图应用，在劝业场、廊坊头条等标志性区域，用镜头对准周围物理空间，屏幕中即刻呈现出与现实无缝融合的虚拟元素。古老神秘的三兔藻井在旋转，身姿优美的飞天仙女在轻舞，闪闪发光的幸运锦鲤在遨游……通过增强现实技术，增量空间与场景，虚拟与现实无缝融合，让观众切身感受AR科技带来的神奇体验，沉浸在虚实辉映的街区和数字新世界中。

　　今年以来，河图技术在西城三个点位成功应用，驱动消费成效明显。目前西城商务服务品类与全球同步同期，而沉浸式体验将助力西城打造更多数字示范标杆项目。未来，随着西城静态文化、商业领域的资源数字化的推进，河图也将持续更新，在传统节庆、重大节目的节点，以及艺术家创作、主题故事等方向，跨越时空局限将西城元素推广出圈，助力西城全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市建设。此外，随时随地购物探店、商家消费者直面交互也将在西城探索进行。

北京坊夜景

西单商圈

　　新模式

　　全行业整合发力消费链

　　潮流集合店Knowin北京首店，本月入驻西单更新场，一站式潮流生活平台吸引无数年轻群体。西单更新场成功示范了商业空间与消费趋势的新模式。

　　打破商业与自然边界、开放复合性空间业态是西单更新场两大标签，针对核心商圈的提质减量升级，强调的是引入契合年轻人的生活态度与消费习惯，引领品牌集合店。据统计，目前更新场内引入的数十个品牌，其中近一半都是全国首店、北京首店、北京西城首店及高能级概念店集合店。

　　除了焕新潮流地标，我区积极探索打造全区全行业整合发力消费链。“西城消费”是我区打造的特色促消费平台，截至目前累计组织开展了25个系列、51轮次、800余场专题活动，累计投放消费券903.2万张，整体撬动区域消费21.62亿元。其中，2021年年内“西城消费”平台直接拉动消费2.17亿元。

　　自2020年4月上线发布以来，“西城消费”平台在区商务局、商业联合会的指导和支持下，平台注册用户61.5万人，商户729家，门店3000余家。运行一年多来，西城“两展一节”、惠民消费季、西单时尚节、节能宣传周、服贸会等系列活动和节庆会议，充分利用“西城消费”平台，融合线上线下资源，突破商圈区域范围，统筹带动全区商业零售、餐饮、文化、旅游、教育、健康、金融、网络服务等全业态企业，开展线上促进消费、跨界合作、发布等活动。同时，在综合促消费活动中，调整政府与企业的配资比例，加大力度以1-1.5倍配资释放更多让利，集中组织区域优质企业及门店为消费者提供灵活服务，还助力区域商业服务业防疫安全。未来“西城消费”将与金融机构开展战略合作，搭载新场景，共同推动数字经济新消费。

　　新消费

　　文化底蕴与消费场景深度融合

　　手机、背景板，主播，大厨……直播间今年成为链接西城老字号与年轻消费群体的平台。

　　鼓楼马凯餐厅总经理助理张雪肖4月底完成了直播首秀，3个多小时里，推介、示范、试吃、科普、答疑、比价，瞄准线上新客群推介华天旗下老字号门店的明星产品。张雪肖坦言直播很有挑战也很有成就，尤其线上有不少是第一次接触老字号的新客人，但也正是在直播间，她切实感受到新客人对老字号的信任，对功夫菜的执著，对食品安全的关注。

　　不仅是马凯餐厅，华天集团2020年联合百度、快手等官方渠道推出“学做国宝菜”的直播，每一场的观看人次都超过100万，同春园的松鼠鳜鱼直播更是超过170万人次。2021年以来，老字号们启动有计划、有规模的直播卖货，将线下流量盘活，引入线上下单购买的新消费场景中。

　　作为国内珠宝首饰文化推广先锋企业，本月新上市的菜百股份秉承着不断创新的设计理念，近年来，积极尝试新思路、新方法、新工艺，从黄金珠宝零售向珠宝文化和零售场景创新延伸。菜百股份将黄金珠宝工艺与故宫、颐和园等中华传统文化的载体充分结合，先后推出故宫“宫匠黄金”、颐和园“一生颐饰”、天坛“承祈元吉”、首都博物馆“首伯牛”、“京城喜饰”主题联名文创产品，引领国潮黄金饰品新风尚。同时，将珠宝零售场景与珠宝博物知识科普相结合，开设黄金珠宝博物馆，并登陆直播平台。

　　在促进传统商业和老字号企业数字化转型升级方面，“西城消费”平台助推明显，通过线上视频号、直播、消费券核销、线上商城链接等形式，促使很多企业发展了线上业务。

　　记者宋红英文 闻昭摄

　　（区商务局供图）