本网讯（记者宋红英）在近日启动的“2022北京网络直播促销月”活动中，菜百股份作为市级重点推介的直播基地之一，发力开拓全渠道销售，新零售成绩突出。累计直播超过4500小时，服务覆盖全国。2022年天猫618大促中，菜百旗舰店成交总额突破1亿元，同比增长40%以上，居珠宝类目前十名。这些数据勾勒出了菜百股份销售场景的变化。今年消费业态的挑战与机遇并存，公司积极寻找营销突破口，联动总店、分店与电商子公司，以兼具专业知识与服务技能的主播团队建设直播矩阵，将产品和服务“搬”上云端。在前几年率先试水的基础上，成立了品牌专属的直播基地，进一步拓宽线上销售，促进“线上+实体”融合发展。

　　目前直播间不仅是销售渠道，更是营销平台。“在直播这条新赛道上，品牌可以利用线上渠道的特质充分发挥积极影响，与消费者面对面接触，商品和推广可以更精准地实现。”负责人表示，《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化，目前25-35岁群体消费黄金所占到的比例约为75%。面对日趋年轻化的消费主力人群，菜百股份直播利用“馆店结合”（博物馆和黄金珠宝首饰专营商店）的优势，突出“文化+”等特性，结合时令节气、节假日、社会热点等主题，围绕直播选品讲故事、增情怀，打造新意突出的消费场景，让黄金珠宝融入到更广的时段、更多元的生活场景中，同时结合政经热点与理财趋势，以惠民消费撬动消费潜力。疫情防控期间，通过客户微信群将金价播报、优质产品推荐、售后服务、问题咨询等线下宣传和服务工作“复制”到云端，坚持在线服务不打折扣，方便顾客购物体验。

　　未来，菜百股份还将继续通过多样形式，创新营销模式，全面打通各营销渠道，以满足消费者多元化的消费需求，持续打造特色产品、品质产品，为北京国际消费中心城市建设提供新助力。 (菜百股份供图)