今年春节期间，西城区围绕“打卡‘北海大厂’ 玩转蛇年新春”主题，精心筹备并开展了一系列丰富多彩的文化活动，同时积极组织各类促消费活动，全力打造旅游与消费热点。

春节假期，西城区文旅消费市场持续升温。全区各部门各单位通过加大优质文旅产品供给、提升服务质量和加强安全管理，为市民游客打造了供需两旺、欢乐祥和的文商旅体市场。

揭秘“北海大厂”走红秘籍  ·  年味儿仪式感“拿捏”

今年春节，西城区围绕“打卡‘北海大厂’ 玩转蛇年新春”主题，打造北京坊新春文化坊会、什刹海荷花市场冰雪嘉年华、大观园红楼文化庙会、厂甸庙会四大新春活动，推出厂甸庙会卡通吉祥物灵蛇“春生”、“太虚幻境”数字化沉浸式AR体验项目等多个“首次”内容。“厂甸研选”系列庙会文创产品、“巧韵西城”巧克力礼盒、以什刹海万宁桥镇水兽“趴蝮”为原型研发的甜品等爆款频出。

据统计，今年春节假期，“北海大厂”四大新春活动累计接待游客近200万人次，实现销售额近2000万元。人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报、光明日报、科技日报、中国青年报、中国新闻社、中国妇女报、北京日报、北京广播电视台、新京报、北京青年报、千龙网等多家中央和市属主流媒体对“北海大厂”相关活动进行报道。“打卡北海大厂 玩转蛇年新春”“北京最好看的牡丹花灯亮了”“探访大年初一北京厂甸庙会”“北京什刹海变身梦幻灯海点亮蛇年”等热点话题冲上微博热搜榜。

北京坊新春文化坊会

巨型牡丹花灯高挂、各式各样花卉琳琅满目、“巧韵西城”巧克力礼盒甜蜜来袭……北京坊新春文化坊会以“联动+”的形式，呈现“历史、文化、科技、生活”四大亮点，并与在地商户、老字号及新生网红品牌合作打造五大坊会市集系列活动，满足大家吃喝游乐逛一站式消费需求。据统计，春节假期，北京坊新春文化坊会累计接待游客量超42万人次，同比增长250%，“北京坊百年历史灯街重新点亮”“北京最好看的牡丹花灯亮了”等相关话题登上微博热搜榜。

什刹海荷花市场冰雪嘉年华

什刹海自明清以来就有着深厚的冰雪运动传统，今年的什刹海荷花市场冰雪嘉年华新春市集将传统庙会与冰雪游乐完美融合。从传统京味儿年货美食到非遗手工，再到风车、糖画等童年好物，30余家特色商户各展绝活。在这里，什刹海冰场邂逅Overide品牌雪具，开启冰雪奇缘。什刹海文创后海新店的正式开业不仅带来了各类大运河主题文创，还有以万宁桥下镇水兽为原型的超萌甜品，为新春佳节增添了“动感”年味儿。据统计，春节假期，什刹海区域累计接待游客量超101万人次，同比增长11%，“快来北京什刹海后海冰场开启新年第一滑”等相关话题登上微博热搜榜。

大观园红楼文化庙会

作为京城唯一一处以名著园林为依托背景的文化主题庙会，大观园红楼文化庙会以红楼文化为特色，推出十二钗巡游、《钗·梦》舞剧、古风特色市集、“太虚幻境”数字体验项目、大观好物文创产品、猜红楼灯谜、红楼花语阁等特色活动。通过场景布置、节目表演、互动体验等方式，打造全域浸入式的“红楼年”游园观赏体验。央视新闻直播《年在一起》、北京广播电视台《特别关注》推出的《北京大观园红楼庙会初一开启 打造沉浸式文化新体验》等报道均有涉及相关活动。

厂甸庙会

始于明代嘉靖年间的厂甸庙会作为首批国家级非物质文化遗产项目，在联动周边老字号延续“文市”特色的同时，还汇集了热饮小吃、灯光秀和机器人展示等内容，让文化浸润与人间烟火交相辉映，供市民游客感受“老北京记忆”畅享幸福年。央视《新闻直播间》《新春走基层》等报道均有涉及相关活动，“探访大年初一北京厂甸庙会”“甭跟家玩手机了厂甸庙会等你呢”等相关话题登上微博热搜榜。

此外，北京湖广会馆举办的戏·曲游园会以曲艺、京剧、非遗体验传承中华传统文化、弘扬民俗，让各个年龄段的参与者“沉浸式”感受中国曲艺、京剧传统文化的魅力。同时，西城区依托辖区景区景点、文博图场馆、演出场所及各街道社区，推出了文商旅体深度融合新场景、新玩法，举办新春文化活动超200场、营业性演出达到700余场，让辞旧迎新更有“仪式感”。据了解，游客接待量前三的A级景区分别是景山公园、北海公园、北京动物园，营业收入排名前三的A级景区分别是恭王府、北京海洋馆、北京动物园。

各大电影院消费火爆   ·   春节档电影一键“封神”

2025年春节档（1月29日至2月4日共7天），西城区内首都电影院、广安门电影院、中华电影院、大观楼影城等13家影院均取得较好成绩，票房总收入超1100万元，观影人次超20万人次。首都电影院旗下各店共放映约2800场，平均上座率较去年同期提升近13个百分点。各大影院热门场次一票难求，观众观影热情高涨，不少人甚至对喜欢的影片开启了“二刷”“三刷”。

春节档6部影片中，《哪吒之魔童闹海》全新演绎天劫后哪吒、敖丙重塑肉身过程中的故事，票房占比最高，首都电影院旗下各店总占比达到44%，口碑持续发酵，票房呈逆跌趋势，目前预测甚至有可能打破影史票房纪录。“我看的是《哪吒之魔童闹海》，特效超级震撼，剧情比第一部还精彩，完全超出预期，打算再来二刷。”“我看的是徐克导演的《射雕英雄传：侠之大者》，打戏太绝了，看得热血沸腾。”“我们和孩子一起来看《熊出没·重启未来》，孩子们特别喜欢，全程笑声不断，而且还有教育意义，特别适合亲子活动。”……《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》等影片大放异彩、好评不断。

首个“非遗”春节   ·   老字号“非遗菜”受追捧

今年春节是申遗成功后的首个春节，京城“老字号联合舰队”北京华天所属各大老字号餐厅聚会宴席预订火爆，包间一间难求的盛况从除夕一直持续到正月初七。同和居的三不粘、同春园的松鼠桂鱼、马凯餐厅的毛氏红烧肉等“非遗美食”吸引了不少食客前来打卡，老字号也喜迎销售业绩开门红。

“鲁菜泰斗”同和居月坛店，“八大春之首”、江苏名菜同春园，“中轴线上美食明珠”鼓楼马凯餐厅除夕当日营收均超过去年同期。“除夕当天，同春园一个店就接待了200多桌顾客。”同春园前厅经理杨飞告诉记者，今年春节期间，午市两堂、晚市两堂均爆满。

“鲁菜泰斗”同和居的镇店之宝、蕴含着阖家团圆的美好寓意的非遗菜三不粘，在除夕当天就卖出了近千份，糟熘鱼片、葱烧海参、红烧全家福等名菜也是进店必点；“八大春之首”同春园的松鼠桂鱼凭借“鱼跃龙门、年年有余”的吉祥祝福成了桌桌必点的“非遗菜”代表，除夕一天单店卖出300余条，同春园为蛇年春节新增的炸芝麻羊肉、酸菜笋尖烧羊肉等菜品也受到食客青睐。

在厂甸庙会和大观园庙会上，华天所属二友居带着西四包子、二友居肉饼、杏仁酪、炸灌肠等备受食客喜爱的非遗美食，护国寺小吃带着炸排叉、咯吱盒、江米条等小吃分别亮相。据二友居副经理刘蕊介绍，庙会期间二友居展位每天卖出两三千个包子，包子、肉饼日日供不应求，每天庙会的营收甚至能追平总店日均销售额。

记者从聚德华天公司了解到，春节假期，鸿宾楼、烤肉宛、砂锅居、柳泉居、曲园酒楼、又一顺、西来顺、长椿街马凯餐厅、老西安饭庄、玉华台、大地西餐厅等老字号销售是平时的两倍左右，毗邻旅游景点的烤肉季、峨嵋酒家、护国寺小吃、老西安饭庄等老字号名店，客流量基本是平时的四五倍，销量也是平时的三四倍。

“南宛北季”烤肉宛、烤肉季的国家级非遗烤肉、砂锅居的砂锅菜、柳泉居的炸烹虾段、曲园酒楼的家乡烧鳜鱼、峨嵋酒家的宫保鸡丁、护国寺小吃的各式老北京小吃等非遗文化菜品，纷纷拔得新春假期销售头魁，领跑店内春节销售榜。

区商务局相关负责人介绍，春节期间，西城区深度融合文商旅体创新玩法，统筹全区商业、文化、旅游、体育、金融等领域优质资源，通过线上线下游戏、抽奖等形式联动“北海大厂”四大新春活动，沉浸式打造“消费+”吃、喝、游、购、娱新场景，营造“玩转西城”新体验。线上对应四大新春活动民俗、文化、冰雪体育、时尚国潮等特色，开发“北海大厂”主题互动游戏；线下统筹联动庙会现场，四项活动抽奖2万余次。根据银联系统，除夕至初七，全区消费总收入为52.1亿元，客流同比上升6.4%。消费者对公园景区、春节档电影、演出、娱乐场所、美容保健等内容的关注显著增加，文化、体验等类型消费同比增长9%。