以“骏马贺新春 京彩中国年”为主题的第二十七届北京大观园红楼文化庙会于2月17日至2月23日举行，围绕“传承经典文化、创新消费场景”核心理念，深度融合红楼文化、春节民俗与现代科技，致力于打造“最具文化底蕴、最富科技感、最有年味”的全新升级版红楼庙会，为市民游客奉上一场沉浸式、互动性、时尚化的新春文化盛宴。

经典场景再现，恢复红楼庙会金牌节目——“元妃省亲”古装仪仗表演，通过近百人专业团队复刻古代皇家仪仗规格，生动地再现了书中贾府迎接元妃省亲的鼎盛场景。在“奉谕联诗”等情景剧中，游客可受邀与“钗黛”等人物同台对诗、猜灯谜。游客在恢弘仪式与互动雅趣中，深度感受中华优秀传统文化的魅力。

沉浸体验升级，打破庙会以往“观看”为主的模式，推出《我的红楼世界》NPC沉浸互动。游客可化身为“红楼梦中人”，通过完成与“宝玉”“黛玉”“警幻仙子”等NPC的互动任务，获取“贾府银票”，免费畅玩投壶等传统游艺，实现从“游览者”到“参与者”的身份转变。

中轴线文化呼应，位于西城区的大观园，其园林艺术本身即是中华优秀传统文化的集萃。本届庙会通过活化红楼经典场景，再现传统礼仪、诗词雅趣，正是对北京中轴线所承载的礼乐文明、市井文化进行生动演绎与当代诠释，助力中轴线文化遗产的活态传承与公众感知。

数智体验革新，首次引入机器人机甲太极表演，在古风外壳下的机器人演绎传统二十四式太极，实现国粹与未来科技的破壁对话。设立“太虚幻境数字体验馆”，游客可通过MR设备体验传统年俗，或在“人机对弈”区与人工智能手谈一局，感受“古韵今风”。

智能应用融合，在非遗市集，游客不仅能体验漆扇、吹糖人等传统手艺，还能看到机器人挥毫写春联、AI中医舌诊等“未来非遗”场景，让古老技艺焕发智能光彩。

场景化活态传承，设立“红楼非遗工坊”，邀请曹氏风筝、古琴、乾恒老号药香等非遗传承人驻场。每个工坊均以红楼人物为主题，让游客在亲手制作风筝、体验古琴指法、配制主题香囊过程中，深度理解非遗内涵与红楼文化。

市场化价值转化，非遗市集不仅可看可体验，更可消费可带走。通过创意设计，将非遗元素转化为特色文创商品，实现文化价值向市场价值的有效转化，赋能非遗传承人。

消费场景主题化，精心规划“文创潮玩市集”等主题商业区，引入老字号、网红品牌，推出“红楼庙会限定春节礼盒”，满足多元化、品质化消费需求。餐饮区严格遴选，既有老字号匠心复原的“红楼家宴”，也有汇聚南北风味的“贾府百味街”“红楼美食区”，让舌尖上的“京彩”与“年味儿”十足。

游戏化引流引导，创新的“银票”兑换机制，将文化互动与消费优惠紧密结合，有效引导客流，刺激园区内二次消费，形成“文化体验-互动获券-消费抵扣”的良性闭环。

跨界优惠礼遇，为丰富游客的文化消费体验，本届庙会特别推出超值联动福利：购买庙会门票，有机会获赠首都电影院半价优惠观影票，每天限量5000张，让新春的欢乐从园林延续到影院，实现“游园”与“观影”的文化消费串联。

第二十七届北京大观园红楼庙会是对经典的一次深情回眸，更是面向未来的一次大胆创想。它根植于中国优秀传统文化，依托大观园独特文化地标与西城得天独厚的地理位置，通过文化、科技与商业的创造性融合，致力于为广大市民游客呈现一个“最有文化底蕴、最富科技感、最具年味”的新春佳节好去处。